Quién está detrás
Fundador y Director Ejecutivo
Andrés Arce Yáñez es fundador y Director Ejecutivo de Marketing Integral. Es Ingeniero en Administración de la Universidad Mayor, con formación en Marketing y Gestión Comercial, y estudios de marketing analítico en University of Virginia Darden School of Business.
Cuenta con más de 15 años de experiencia en dirección comercial, marketing, gestión empresarial y desarrollo de negocios. Ha liderado iniciativas de crecimiento, profesionalización comercial y transformación organizacional en empresas B2B, instituciones y organizaciones de educación superior, trabajando con equipos y áreas de distintas disciplinas.
Su experiencia conecta estrategia y ejecución: abarca el diseño de modelos comerciales, generación de demanda, gestión de ventas y clientes, CRM, automatización, comercio electrónico e inteligencia de mercado. También ha impulsado proyectos de Business Intelligence, control de gestión y transformación digital, integrando datos y tecnología a los objetivos del negocio.
Desde una perspectiva integral, ha trabajado en planificación, presupuestos, indicadores de desempeño, gestión de riesgos, compliance, diseño organizacional, desarrollo de equipos y mejora de procesos. Esta mirada le permite abordar el crecimiento considerando tanto los resultados comerciales como las capacidades necesarias para sostenerlos.
Su trayectoria también incluye docencia universitaria en marketing, gestión comercial y control de gestión, además de consultoría, formación profesional y capacitación corporativa. Esa combinación de experiencia ejecutiva, académica y consultiva le permite traducir el análisis en prioridades claras y acciones aplicables.
Desde Marketing Integral lidera proyectos que parten por comprender los objetivos y desafíos de cada organización, y que avanzan hacia una hoja de ruta medible y su implementación. Su trabajo busca conectar estrategia, personas, procesos y tecnología para fortalecer el desempeño y construir organizaciones más competitivas y sostenibles.
